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如何通俗地解释什么是广告中的"程序化交易"?

发布于:2021-7-13 14:48:51    来源:广告买卖网    分类:新闻中心

程序化广告(Programmatic Advertising)是利用技术手段进行广告交易和管理。

广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。

媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。

因此,程序化广告可以定义为:

1. 以人为本的精准广告定向;

2. 媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。


--- 传统广告 VS 程序化广告 ---

传统广告:靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对广告进行无差别投放

程序化广告:为广告主和媒体带来了营销效率和广告效果的双提升

1)广告主角度

提升媒介采购效率:直接加入交易市场就可以采购海量媒体网站和移动应用等资源。

提升广告投放效率:通过整合的平台实现针对跨媒体、跨终端等投放资源规划和效果跟踪。

提升广告投放效果:从传统的购买媒体广告位转换到购买目标人群,使得广告的投放效果更加可控。减少广告浪费的同时,提升转化率,扩大覆盖面积。

缩短优化周期:实时竞价投放和实时优化的特性使数据收集、分析和优化过程更简单、高效。

2)媒体角度

提升媒体资源售卖效率:将资源接入交易市场,有需求的广告主、代理商和程序化广告平台能够直接在交易市场中购买各类资源,不需要再逐一谈判。

提升流量利用率和用户体验:关注每一次广告库存的销售,有效利用优质流量和长尾流量。基于人群的属性、兴趣等标签,可对不同流量给出不同售价,提升流量库存的收入。更贴合每个用户的所需,提升用户体验。


如上图,还是图表最通俗易懂和明晰哈哈~  

图里的ADX、SSP等专业术语都可以忽视啦,就当做一个菜市场平台来看待就好。


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